Bij een flacon merkparfum betaalt de koper voor de geur, maar ook voor het glas, de doos en het cellofaan. Bij een hervulconcept betaalt hij dat laatste eenmaal. Dat is het hele verschil, en het verklaart waarom de prijzen zo ver uit elkaar liggen.
Hoe het werkt
De geuren staan in voorraadflacons in de winkel. De klant kiest een geur, kiest een hervulbaar flesje van dertig, vijftig of honderd milliliter en laat dat aan de fles vullen. Testen kan vooraf. Bij Parfum Point Refill gaat het om ruim vierhonderdvijfendertig geuren, verdeeld over bloemig, fris, houtachtig en kruidig.
Waar het te doen is
Het gaat niet om een enkele winkel. Navullen kan bij ruim vijfhonderd verkooppunten in Nederland, waarvan meer dan tweehonderdvijftig als concept store zijn ingericht. Welke dat zijn, staat op parfumpointrefill.nl.
Waar het prijsverschil vandaan komt
-
Geen individuele verpakking en cellofaan per verkochte eenheid
-
Geen kosten voor ontwerp en productie van een eigen flacon per geur
-
Inkoop in grotere volumes
-
Minder transportvolume per verkochte milliliter
Blijft de geur hangen
De veelgehoorde aanname is dat een betaalbare geur snel verdwijnt. De geuren in dit concept zijn samengesteld op formules met een opgegeven werking van gemiddeld zes tot acht uur. Dat is vergelijkbaar met wat een eau de parfum uit de reguliere handel doet.
Geur bewaren
Parfum gaat achteruit door licht, warmte en zuurstof. De badkamer is daarmee de slechtste bewaarplek die er is, ondanks dat vrijwel iedereen de flacon daar neerzet. Een gesloten kast in een ruimte met stabiele temperatuur verlengt de houdbaarheid aanzienlijk.
Welk formaat
Dertig milliliter is praktisch om een geur uit te proberen of om in een tas mee te nemen. Honderd milliliter is voordeliger per milliliter en logisch bij een geur die dagelijks gebruikt wordt. Wie twijfelt tussen twee geuren, komt met twee kleine flesjes verder dan met een grote.
Waar het minder op past
Wie parfum als cadeau koopt, wil doorgaans de originele verpakking. Daar blijft het klassieke model geschikter voor. Voor dagelijks gebruik en voor wie jarenlang dezelfde geur draagt, valt de vergelijking anders uit.
Wat er verandert in gewoonte
Het lege flesje wordt niet weggegooid maar meegenomen. Dat is de enige aanpassing die het concept vraagt, en tegelijk de reden dat het minder verpakkingsafval oplevert.
Testen voor het vullen
In een concept store kunnen de geuren vooraf worden getest zonder dat er iets gekocht hoeft te worden. Dat is bij dit model belangrijker dan bij een reguliere winkel, omdat er geen merknaam op de flacon staat waaraan een geur herkend wordt. Een geur uitproberen op de huid en een half uur wachten, zegt aanzienlijk meer dan ruiken aan een teststrip: de kopnoot verdwijnt binnen enkele minuten en wat daarna overblijft is wat de hele dag meegaat.
Plaatsen op: https://el3.nl